La temporada navideña ya se siente en España, y el Black Friday se ha consolidado como un motor clave para el consumo en estas fechas. Un reciente estudio de Oney revela que el 81,9% de los españoles planea aprovechar las ofertas del Black Friday para adquirir regalos navideños, subrayando la importancia de este evento comercial para la planificación de las celebraciones. Aquellos que aprovechan estas ofertas gastarán, de media, 436,1 euros, lo que representa 140 euros más que los que no se suman a este fenómeno.
Para el Black Friday y la campaña navideña de 2025, los españoles estiman gastar cerca de 411 euros en regalos, un aumento del 4,8% respecto al año anterior. De los encuestados, el 53,4% afirma que mantendrá su gasto al mismo nivel que el año pasado, mientras que un 28,1% planea reducir sus gastos y un 18,5% está dispuesto a gastar más.
El presupuesto para compras varía entre los consumidores: el 33,4% de los encuestados dedicará entre 200 y 399 euros, un 28,8% menos de 200 euros, y un 18,5% invertirá entre 400 y 599 euros. En términos geográficos, los canarios (546,1 euros), extremeños (545,5 euros) y castellanomanchegos (505,1 euros) son los que más gastarán en regalos, mientras que los baleares (181,6 euros), aragoneses (268,2 euros) y cántabros (305 euros) se encuentran en el extremo opuesto.
El estudio también revela el impacto de las estrategias de marketing en las decisiones de compra: un 41,6% de los españoles las considera a la hora de realizar sus compras navideñas. Sin embargo, el 35% dice no tomarlas en cuenta, aunque el 23,4% asegura que depende del producto.
En este contexto de aumento del consumo, un cuarto de los encuestados (25,8%) ha pensado en financiar sus compras navideñas, y el 6,4% de este grupo contempla solicitar un préstamo personal. Jóvenes, personas con menores ingresos y hombres son los más inclinados a esta opción.
En cuanto a las preferencias de regalos, la moda (52,6%), tecnología (46,1%) y viajes (29,1%) son las categorías más populares. Las mujeres suelen gastar más en moda y productos de belleza, mientras que los hombres destinan más presupuesto a tecnología. En cuanto al modo de compra, el 38,6% prefiere las tiendas físicas, aunque un 31,9% elige la comodidad de las compras online, y muchos optan por combinar ambas opciones.
Xochitl Gonzalez Mora, CMO de Oney España, destaca que «el Black Friday es un punto de inflexión para el consumo navideño en España». La ejecutiva resalta la importancia de contar con soluciones de pago flexibles, que permiten a los consumidores planificar mejor sus gastos y disfrutar de unas fiestas más tranquilas y organizadas.
