Un estudio elaborado de manera conjunta por IAB Spain y Pricewaterhouse Coopers indica que la inversión publicitaria en los medios ‘on line’ ha alcanzado los 307,24 millones de euros en el primer semestre de 2008, lo que supone un incremento del 39,46% respecto al mismo periodo del año anterior.
La cifra, si bien es importante, tan sólo representa un 8% de la facturación total del mercado publicitario en los medios de comunicación. Si desglosásemos por tipo de publicidad veremos que existen dos tipos de inversiones: los enlaces patrocinados y buscadores (con una inversión de 159,74 millones de euros), y los formatos gráficos (los 147,51 millones de euros).
En cuanto a los sectores los anunciantes que mostraron mayor actividad durante este periodo corresponden al sector de transportes, viajes y turismo (17,01%), el sector de finanzas (11,41%), la automoción (10,92%), las telecomunicaciones (9,52%) y los medios de comunicación, enseñanza y cultura (9,08%). Como dato curioso, las principales empresas inversoras de estos sectores han sido Iberia, ING Direct, Renault, Vodafone y el canal Fox.
Se estima que la inversión crecerá en un 20% para el presente año. IAB Spain estima que Internet será previsiblemente el único medio con un «aumento significativo» en este apartado, hasta alcanzar un «nivel similar» de ingresos del sector radio y de las revistas.
IAB también ha podido concluir mediante un cuestionario interno a 23 compañías europeas que las redes sociales con soporte publicitario «crecerán y se consolidarán» en los próximos años.
Desde inversores.es estamos atentos a recibir cualquier anuncio que haga crecer esta estadística.
