Un reciente estudio realizado por Forrester Consulting ha puesto en el foco a Kolsquare, una plataforma de marketing de influencers, al demostrar que podría ser una herramienta clave para las marcas al conseguir un impresionante retorno sobre la inversión (ROI) del 127% en un periodo de tres años. Este informe, solicitado por la propia Kolsquare, revela cómo una empresa europea en el sector de consumo logró beneficios equivalentes a 863 mil euros en valor presente durante este tiempo, recuperando su inversión inicial en menos de seis meses.
El marketing de influencers ha experimentado una evolución veloz, transformándose en un elemento crucial para el crecimiento en múltiples sectores. A pesar de este avance, muchas compañías aún dependen de métodos tradicionales, lo cual limita la eficiencia en la gestión de sus campañas. El reporte titulado «The Total Economic Impact™ Of Kolsquare» pone de relieve que la adopción de esta plataforma permite a las marcas optimizar y centralizar sus procesos de marketing de influencers, promoviendo operaciones más ágiles y fundamentadas en datos.
Para la elaboración de este análisis, se llevaron a cabo entrevistas con altos cargos de cuatro empresas en los sectores minorista, belleza y moda a lo largo de Europa. Estos ejecutivos describieron su experiencia antes y después de implementar Kolsquare. Inicialmente, las marcas enfrentaban grandes desafíos en áreas como la identificación y gestión de creadores de contenido, así como en el seguimiento y análisis de las campañas, complicando la medición del impacto de sus esfuerzos publicitarios.
Con la implementación de Kolsquare, las empresas lograron agilizar significativamente el proceso de selección de influencers, materializando valiosos ahorros. Por ejemplo, se estima un ahorro de 360 mil euros al reducir el esfuerzo en la búsqueda y validación de perfiles, acelerando la activación del 75% de los influencers requeridos. La automatización del seguimiento de contenido y la simplificación de los informes de campañas reportaron ahorros adicionales de 226 mil euros y 278 mil euros, respectivamente.
Además de los beneficios económicos, el estudio resaltó mejoras cualitativas, como un incremento en la visibilidad de la marca y la disminución del riesgo reputacional, gracias a un proceso de selección de influenciadores más exhaustivo. Quentin Bordage, fundador y CEO de Kolsquare, subrayó la relevancia de adecuar los procesos de marketing de influencers a las exigencias actuales del mercado, y cómo su plataforma contribuye a esta adaptación.
Un director de comunicación de una destacada marca de moda, que prefirió permanecer anónimo, confirmó la efectividad de Kolsquare, destacando que es esencial para evaluar la pertinencia de los perfiles de los influencers.
El informe completo está disponible para quienes deseen explorar más a fondo los beneficios que Kolsquare puede ofrecer en sus estrategias de marketing. La metodología del estudio analiza minuciosamente el retorno potencial de la inversión en tecnología, incluyendo testimonios de tomadores de decisiones en sectores clave.
