Alphabet cerró el tercer trimestre de 2026 con unos ingresos de 127.600 millones de dólares, un 25 % más que un año antes, y un crecimiento del 103 % en Google Cloud. La aplicación Gemini alcanzó los 1.000 millones de usuarios. Pese a estas cifras, las acciones de la compañía llegaron a caer cerca de un 10 % en las operaciones posteriores al cierre, en una reacción que refleja las dudas de los inversores sobre la capacidad de Google para mantener el negocio publicitario mientras transforma su buscador con inteligencia artificial.
Las claves de la publicidad de Google con IA en 20 segundos
- Alphabet elevó sus ingresos un 25 %, hasta 127.600 millones de dólares, entre julio y septiembre.
- Google Cloud creció un 103 % y Gemini alcanzó los 1.000 millones de usuarios.
- Las consultas en AI Mode ya son tres veces más largas que las búsquedas tradicionales.
- Search aumentó sus ingresos publicitarios un 12 %, por debajo del 17 % del trimestre anterior.
- La preocupación está en cómo monetizar las respuestas generadas por IA sin debilitar el negocio de los anuncios.
La aparente contradicción está en el corazón de los resultados: Google registra más actividad en su buscador, pero ese crecimiento no se traduce al mismo ritmo en ingresos publicitarios. La compañía está cambiando la forma en que los usuarios encuentran información y toman decisiones, mientras los anunciantes necesitan saber cómo aparecer en unas páginas de resultados cada vez más dominadas por respuestas generadas por modelos de IA.
Los resultados fueron récord en ingresos, pero no en beneficios
La primera matización afecta al propio titular de la presentación financiera. Alphabet ingresó 127.600 millones de dólares, pero su beneficio neto atribuible a los accionistas fue de 26.200 millones, frente a los 35.000 millones del mismo trimestre de 2025. El beneficio por acción se situó en 2,12 dólares, por debajo de los aproximadamente 3 dólares que esperaba el consenso de analistas. Una pérdida contable de 8.700 millones de dólares vinculada a inversiones financieras también pesó sobre el resultado. sec.gov+1
Por tanto, la caída bursátil no se explica únicamente por la publicidad en las búsquedas con inteligencia artificial. Los ingresos quedaron ligeramente por debajo de las previsiones y el beneficio por acción decepcionó con claridad. A eso se sumó otro dato que preocupó a los inversores: el flujo de caja libre fue negativo en unos 9.100 millones de dólares, mientras Alphabet aceleraba el gasto para ampliar su infraestructura de inteligencia artificial.
Google Cloud fue la gran excepción positiva. La división facturó 30.700 millones de dólares, un 103 % más que un año antes, impulsada por la demanda de infraestructura para IA, servicios empresariales y sistemas propios de procesamiento. Su beneficio operativo también superó los 11.000 millones. La cartera de contratos pendientes alcanzó los 561.000 millones de dólares, una cifra que muestra la demanda acumulada, aunque no equivale a ingresos ya reconocidos.
Gemini también llegó a una cifra redonda: 1.000 millones de usuarios en su aplicación. Sundar Pichai destacó además que las interfaces de programación de aplicaciones (API) de los modelos propios de Google procesaban cerca de 32.000 millones de tokens por minuto. Son indicadores del uso de sus servicios de IA, pero todavía no responden a la pregunta que más preocupa a los accionistas: cuánto negocio publicitario puede generar el nuevo buscador.
Más consultas, pero menos ingresos por búsqueda
Los datos de Search explican buena parte de esa inquietud. Alphabet afirmó que el crecimiento interanual del número de consultas alcanzó su ritmo más alto de los últimos cinco años. Sin embargo, los ingresos de Google Search y otros anuncios asociados aumentaron un 12 %, hasta 63.300 millones de dólares. En el segundo trimestre habían crecido un 17 %, y en el primero un 19 %. El volumen de actividad avanza, pero el crecimiento de la facturación publicitaria se ha moderado.
Philipp Schindler, director de negocio de Google, explicó durante la conferencia con analistas varios factores que influyeron en la desaceleración. El tipo de cambio fue el principal elemento frente al trimestre anterior. También pesó la reducción de inversión de algunos anunciantes minoristas de Asia-Pacífico, afectados por la eliminación en la Unión Europea de la exención aduanera para pequeños envíos de bajo valor. En medios y entretenimiento, además, el gasto volvió a niveles más habituales después del repunte del segundo trimestre asociado al Mundial de Clubes de la FIFA.
Schindler añadió un elemento directamente relacionado con la estrategia de producto: las consultas de AI Mode crecieron con fuerza, pero su monetización publicitaria era inferior a la de las búsquedas tradicionales. La dirección no presentó ese efecto como la única causa del menor crecimiento de Search, aunque reconoció que ya influía en las cuentas.
La diferencia tiene una explicación en la propia experiencia de uso. Según los datos compartidos por Pichai, las consultas realizadas en AI Mode son, de media, tres veces más largas que las búsquedas convencionales. Una de cada cinco incorpora voz, imágenes o documentos. El usuario puede mantener una conversación, aportar contexto y encadenar preguntas sin volver continuamente a la página clásica de resultados.
Ese comportamiento abre nuevas posibilidades para entender la intención de compra, pero también cambia el espacio disponible para los anuncios. Una respuesta generada por IA puede resolver una consulta sin mostrar la misma cantidad de enlaces patrocinados que una página tradicional. Google necesita encontrar formatos comerciales que encajen en esas conversaciones y que resulten útiles para los anunciantes sin deteriorar la experiencia de búsqueda.
Google lleva los anuncios a las respuestas generadas por IA
La respuesta de Google ya tiene calendario. El 28 de octubre, coincidiendo con la presentación de resultados, la compañía anunció la ampliación internacional de los anuncios en AI Mode. La publicidad llegará a diez nuevos mercados: Australia, Canadá, India, Kenia, Malasia, Nueva Zelanda, Nigeria, Pakistán, Filipinas y Singapur. Google también prevé ampliar la cobertura a otros países durante el cuarto trimestre, entre ellos Brasil, México y Reino Unido.
En Estados Unidos, la compañía está introduciendo anuncios en consultas de seguimiento dentro de AI Mode. Es un cambio relevante porque la publicidad podrá aparecer durante conversaciones de varios turnos, no únicamente en la primera búsqueda. Los anuncios estarán identificados como contenido patrocinado, según Google.
La empresa sostiene que sus pruebas iniciales ofrecen resultados prometedores. Entre los datos que ha compartido figura una tasa de clics similar entre los productos patrocinados y los resultados orgánicos en determinados formatos de AI Mode. Se trata de información interna de Google, correspondiente a pruebas realizadas en Estados Unidos entre agosto y septiembre de 2026, por lo que todavía no permite evaluar el rendimiento de la publicidad en todos los mercados ni compararlo con el conjunto de Search.
La competencia también empieza a tener cifras publicitarias propias. OpenAI anunció el 31 de agosto que ChatGPT Ads había alcanzado una tasa de ingresos anualizada de 1.000 millones de dólares, menos de 200 días después de su lanzamiento. Esa cifra representa el ritmo de facturación estimado a partir del negocio actual, no los ingresos acumulados durante todo el año. La compañía aseguró que ya trabajaba con decenas de miles de anunciantes y amplió la contratación de campañas a nuevos mercados internacionales.
El dato confirma que existe interés comercial en la publicidad dentro de interfaces conversacionales, aunque todavía hay una diferencia de escala enorme entre ese negocio y el de Google. Los 63.300 millones de dólares trimestrales de Search muestran el tamaño de la actividad que Alphabet debe proteger. Tampoco hay datos públicos que permitan afirmar qué parte de la inversión que antes iba a Google se ha trasladado directamente a ChatGPT Ads.
Para los anunciantes, el cambio obliga a seguir dos espacios que empiezan a solaparse: los resultados tradicionales y las respuestas generadas por IA. Las marcas tendrán que comprobar cómo aparecen sus productos en AI Overviews y AI Mode, qué formatos patrocinados se muestran y qué tráfico o conversiones generan. La visibilidad orgánica seguirá existiendo, pero la distribución de la atención dentro de las respuestas puede cambiar.
También queda por resolver cómo medirá Google el rendimiento de estos nuevos formatos. Una respuesta conversacional puede incluir recomendaciones, comparaciones y enlaces comerciales a lo largo de varios intercambios. Para las empresas que invierten en publicidad digital, será necesario distinguir entre impresiones, clics, visitas y ventas efectivas, además de comparar esos resultados con los obtenidos en las búsquedas convencionales.
Alphabet tiene recursos para financiar esta transición y Google Cloud demuestra que la demanda de infraestructura de IA puede convertirse en un negocio de gran tamaño. Pero los resultados del tercer trimestre dejan una cuestión abierta: si las nuevas experiencias de búsqueda generan más consultas y usuarios, ¿podrán producir también suficientes ingresos publicitarios para sostener el negocio que ha financiado durante años buena parte del crecimiento de Google?
Preguntas frecuentes
¿Cuánto ingresó Alphabet en el tercer trimestre de 2026?
Alphabet registró 127.600 millones de dólares de ingresos entre julio y septiembre de 2026, un 25 % más que en el mismo periodo del año anterior.
¿Por qué cayó la cotización de Alphabet tras presentar resultados?
Los ingresos quedaron ligeramente por debajo de las previsiones y el beneficio por acción fue inferior al esperado. También pesaron el flujo de caja libre negativo, el gasto en infraestructura de IA y la desaceleración del crecimiento publicitario de Search.
¿Cómo afecta la inteligencia artificial a los anuncios de Google?
Las consultas en AI Mode son más largas y conversacionales, pero Google reconoce que su monetización publicitaria todavía es inferior a la de las búsquedas tradicionales.
¿Cuándo llegarán los anuncios a AI Mode en más países?
Google anunció su ampliación a diez nuevos mercados el 28 de octubre de 2026 y prevé incorporar otros, como Brasil, México y Reino Unido, durante el cuarto trimestre.
