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Elegir una marca para una empresa




Peter Cheverton - Cómo funcionan las marcasUna de las tareas más importantes para cualquier empresa, ya sea una pyme o una gran empresa, es encontrar un buen nombre comercial o marca. Parece una tontería pero es un factor determinante de cara a entrar en muchos países extranjeros (No todos los países son iguales), dar una buena imagen, etc.

En el libro “Cómo funcionan las marcas” su autor Peter Cheverton, nos da algunos consejos, voy a intentar sintetizarlos lo más posible:

  • La marca tiene que ser única: Tiene que diferenciarnos de nuestra competencia y llamar la atención.
  • Tamaño del nombre: Normalmente se elige un nombre largo para la marca, pero tenemos que estar preparados para la abreviatura que nuestros clientes nos pongan.
  • Fácil de leer y pronunciar: Nuestra marca tiene que ser legible, fácil de leer para nuestros clientes, de recordar, pronunciable, etc.
  • Tiene que ser escalable: Nuestra empresa realizará ciertas lineas de negocio con esa marca, ¿pero encaja en todas? ¿Y en el futuro también?
  • Marca internacional: Puede ser que pensemos una marca para nuestra empresa para el territorio español, pero hay que pensar más allá, nuestra empresa tiene que expandirse hacía otros países, ¿Crees que puedes entrar con esa marca en Asia?
  • Protección de la marca: Tenemos que proteger nuestra marca ya sea a nivel nacional, europeo o mundial.




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