Se ha producido en las últimas horas uno de los encuentros más importantes a nivel empresarial de los que quedaban este año en el territorio español, llevado adelante el mismo en Madrid ante la presencia de representantes de la Federación Española de Baloncesto y el diario AS, el director de comunicación de Endesa, Alfonso López, junto al de marketing del Grupo Mahou-San Miguel, Javier Herrero, y el experto en comunicación y marketing Félix Muñoz.

Todos estos expertos en la temática, quienes se encargaron de llevar adelante la discusión “El papel de las empresas en el mundo del deporte”, han estado de acuerdo a grandes rasgos en la conveniencia que tiene para las firmas españolas la representación de sus productos, todos ellos, mediante la publicidad y diferentes acuerdos con los deportistas españoles, gracias al respeto ganado por ellos en todo el planeta.

De hecho, para ejemplificar esta situación, López puso como ejemplo la entrada de Endesa en el baloncesto, donde patrocina la liga y el Mundial 2014, que le permitió a la firma cambiar su cara luego de algunos meses complicados debido a la crisis económica internacional, de forma que es palpable como la percepción del público para con las empresas de modifica a través de sus caras visibles, incluso cuando evidentemente las mismas son contratadas.

En tanto, Muñoz, que ha trabajado en empresas como Telefónica, Coca-Cola o Unipublic, ha señalado que el objetivo del patrocinio no es el dinero en sí mismo, que puede llevar al fracaso cualquier campaña publicitaria, sino el conocimiento de la imagen que transmite el deportista, junto con el tipo de relación y beneficio mutuo que se puede establecer entre ambos a partir de su colaboración.

Para finalizar, la mayoría de los presentes estuvieron de acuerdo en que la representación más importante entre los deportistas españoles la posee actualmente el tenia Rafael Nadal, además claro de la preponderancia que han ganado en los últimos tiempos los integrantes de la selección de fútbol, campeona del mundo, Fernando Alonso, y tantos otros deportistas nacional exitosos.