La sostenibilidad impulsa el crecimiento de marcas españolas

Zara, Santander y Mercadona se destacan como líderes en sostenibilidad entre las marcas españolas, según el último informe España 100 de Brand Finance, la consultora líder en valoración de marcas. Estas tres empresas no solo sobresalen por su alto valor de marca, sino también por ser percibidas como las más sostenibles y con mayor potencial para fortalecer su posición mediante una comunicación efectiva sobre sus iniciativas sostenibles.

Santander mantiene su posición como la marca más valiosa de España por decimotercer año consecutivo, con un valor de marca de 17.600 millones de euros, lo que representa un aumento del 8% respecto al año anterior. Este crecimiento se atribuye al incremento de su beneficio neto y a su sólida reputación e imagen de marca.

Zara ha emergido como la estrella ascendente, con un incremento del 43% en su valor de marca, alcanzando los 15.200 millones de euros. Este notable aumento se debe en gran medida a los récords financieros de su empresa matriz, Inditex, impulsados por una estrategia centrada en la apertura de tiendas más grandes y mejor ubicadas.

Mercadona completa el trío de marcas líderes en percepciones de sostenibilidad. Junto a Santander y Zara, estas tres marcas poseen el mayor potencial para aumentar su valor a través de una comunicación más efectiva sobre sus acciones de sostenibilidad.

En cuanto a la fortaleza de marca, BBVA lidera el ranking con 86,53 puntos sobre 100, seguido por Mahou y Barceló. Por otro lado, Meliá sufrió una caída significativa, pasando del primer al decimoséptimo puesto.

Las marcas que experimentaron el mayor crecimiento en valor fueron Cupra (+144% hasta EUR754 millones), BME (+134%) y Cabify (+104%).

En el ámbito del liderazgo empresarial, José Manuel Entrecanales de Acciona encabeza el ranking de CEO mejor valorados en España, destacando por su visión estratégica y capacidad para inspirar cambios positivos.

«Brand Finance enfatiza la creciente importancia de la sostenibilidad como impulsor del valor de marca y resalta a las empresas líderes en este aspecto clave para el éxito a largo plazo,» afirma Pilar Alonso Ulloa, Managing Director de Brand Finance Iberia y Sudamérica.

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